Kruidvat lanceert aanstaande maandag een nieuwe campagne die inspeelt op een duidelijke behoefte van de consument: slimme keuzes maken zonder in te leveren op kwaliteit. Onder de boodschap ‘Op Kruidvat Merk kun je blijven rekenen’ vormen de eigenmerkproducten die in elk huishouden onmisbaar zijn, van dagelijkse verzorging tot huishoudelijke producten, het bewijs. De drogisterijketen verstevigt daarmee de belofte om topkwaliteit voor iedereen betaalbaar te houden.
Bekijk hier de commercial op YouTube.
Kruidvat kiest voor een gelaagde aanpak waarbij de boodschap op elk platform een eigen, passende vorm krijgt. Zo laat de commercial een herkenbare strijd zien rondom verzorgingsproducten die er razendsnel doorheen gaan. Lies ontdekt dat ze haar favoriete eigenmerkproducten gelukkig altijd voordelig kan aanvullen. Waar Lies op tv de hoofdrol speelt, nemen haar dochters op TikTok, Instagram en Facebook de regie. Zij gebruiken het populaire ‘girl math’-principe om de kwaliteit en prijs van Kruidvat Merk rationeel (en met een knipoog) te verantwoorden. Door deze trend in te zetten, laat Kruidvat zien dat slimme keuzes maken leuk en voordelig is. De meiden onderbouwen hun keuzes zó overtuigend, dat zelfs Lies er niets tegenin kan brengen.
Met deze gelaagdheid in de strategie slaat Kruidvat een brug tussen de traditionele tv-kijker en de digital-first generatie, waarbij het eigen merk van Kruidvat altijd de held van het verhaal blijft. In de winkels, de nieuwsbrief en op de website laat Kruidvat zien dat de boodschap klopt met een breed aanbod dagelijkse producten. Verschillende artikelen zijn bovendien door consumenten gekozen als Huismerk Product van het Jaar 2026.
De campagne sluit aan bij de behoefte van de klant om slimme, bewuste keuzes te maken zonder in te leveren op kwaliteit of te veel te betalen. Brenda Smith, CMO bij Kruidvat, vertelt: “Juist omdat klanten bewuster omgaan met hun geld, zetten we dit jaar onze scherpe prijzen centraal. Bij Kruidvat weten klanten dat ze kunnen rekenen op kleine prijsjes, elke dag weer.” In plaats van te focussen op incidentele aankopen, zet Kruidvat de zogenaamde ‘hardlopers’ centraal. Dit zijn de producten die consumenten dagelijks gebruiken, zoals wc-papier, make-up remover en douchegel. "Consumenten komen specifiek naar ons voor die vertrouwde alledaagse producten. Juist bij dit assortiment is het essentieel dat het van topkwaliteit is, en voor een echt Kruidvat prijsje," aldus Smith. "De nieuwe campagne vertaalt deze strategie naar een herkenbaar verhaal waarin ons eigen merk de hoofdrol speelt in de dagelijkse dynamiek van een gezin."
Sander Volleman, Creative Director bij Suite Rouge, zegt: “De kracht van deze campagne zit wederom in de herkenbaarheid. Iedereen kent de strijd om verzorgingsproducten. Door juist Lies van haar dochters te laten ‘lenen’, wordt duidelijk dat Kruidvat Merk producten favoriet zijn bij het hele gezin, elke dag opnieuw.”
De campagne start maandag 23 maart en is te zien op televisie, socials, online, in print en in de winkels van Kruidvat.